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做广告不是拍电影，它不是拿来卖票房的，它是用来“攻下”品牌的目标人群的，如果人群那头都搞蒙了，那估计整个广告都是蒙的。我常说，好的广告文案，一定是能帮产品筛选出“合适”的人，一拍即合。如果你不确定广告信息是传达给谁，不够了解他们，你的广告针对的是所有人，没有一个对应的细分目标群体，那就会丧失广告精细传达的穿透力。广告不是做给每一个人看，看不懂的人就应该看不懂，无感的就应该无感，甚至想骂就应该骂，那些真正的目标人群作何感受才是你我应该关心的。广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。金牛区电梯广告牌

随着社会经济的高速发展，我们生活的每个角落都充斥着广告作品，很多受众对大部分广告反应漠然甚至反感，只有新奇大胆的构思才可能引起观众注意，调动观众情绪。形式单纯而突出越是简单的形式越是容易被识记浅谈广告设计的创意浅谈广告设计的创意。现如今，人们的生活节奏快，生活压力大，没有太多的时间和精力去记住各种广告内容，而单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量，能在瞬间吸引受众的眼球，达到传达信息的目的。郫都区平面广告互联网在线广告分为品牌广告和效果广告。

2017年元旦，漫画家、《老夫子》漫画作者王家禧（王泽）过世，享年92岁。又掀起了关于王泽抄袭漫画家朋弟《老夫子》、《老白薯》等漫画形象与创意的风波，事实上，关于后辈仰慕前辈画作进而模仿再创作的事情是再正常不过的，但是抄袭却还自称是自我创作就有些无赖了。放在广告行业，同行竞争激烈，更是需要对你的同行进行挖掘，知己知彼。每隔一段时间搜集一些同行的广告，然后再对其分析解读，是对刚入行广告人的必备功课，值得注意的是，不要太关注某一句文案、某一个画面有多精彩，而更多的应该关注这个广告背后的策略是什么，能抓住这一点才是真正的高手。而今的互联网时代，多关注几个同行业的公众号，关注他们的广告动态，对他们创意进行再创作与发掘，这就是一种创意的来源之一。

在此基础上，拉尼奥也指出了两种广告体现在学科中研究方法方面的差异：对于传统型广告，所使用的研究方法是修辞、色彩、形式等人文主义的方法；对于现代型广告，所使用的方法则是心理学、市场营销式的实证主义的方法。我们看到，后来体现在学术领域的发展也被拉尼奥所不幸而言中。从20世纪初开始，欧洲现代广告和设计教育的表现——包豪斯，就是在形式语言、理念等方面对平面设计的学科系统进行了深度的发掘；而与此同时，美国学者如行为主义心理学者瓦尔特·迪尔·斯科特、闵斯特伯格、华生等人，则通过实验的方法，对广告心理学、消费者行为学等进行了深入的研究。[3]只是市场营销学在当时还没有得到充分的发展，所以关心广告现象的心理学家多于经济学家。这也分别奠定了后来设计学、广告学两个学科渐行渐远的理论根源。根据广告主的营销计划与目标，对一定时期与一定范围内的广告活动的战略与策略进行系统的整体筹划。

灵感是创意的源泉，但创意不能只依靠灵感，还需要科学理性的思考。从根本上来说，创意并不神秘，它只是看我们能否将已有的要素进行重新的组合。一般来说，广告创意可按照一定的思考路线进行，在同类广告类型中向上或向下纵向思考，同时，又要向着多方位发展作横向思考，借鉴其他类型广告的优点与特长，弥补自己的不足。广告创意是策划人(创作者)的主观创作，它表达了创作者思想、情感和意图，但这一过程又必须深入地从消费者的角度考虑其需求，才能达到广告的目的——消费者的满意与接受。只有消费者接受了广告作品，才会对所宣传的商品加以选择。一则广告必须要有鲜明的针对性，确定广告目标，针对目标市场与目标受众进行广告创作。邛崃电视广告效果图

广告宣传的模式其实也属于强行灌入品牌的一种方式，也就是俗称所说的马太效应。金牛区电梯广告牌

由于脱胎于美术类院系，长期以来设计学重视对于设计史、艺术史的研究，这是广告学所欠缺的，这种历史的视角和维度也有可能为广告与平面设计的未来发展总结规律、提供人文论证和智力支持。而很多广告院系并没有开设广告史类的必修课程，这在设计学院几乎是不可想象的。任何层次的高校设计专业，几乎都会把设计史作为一门重要的基础理论课程。与此同时，广告学界近年来集中力量所进行的关于新媒体、互联网领域的研究和程序化购买、程序化创意的研究，也有可能与平面设计专业竞争力结合，为平面设计类专业的当下转型和未来发展明确方向。二者的联姻或许恰好可以形成历史与现实的互补。只是学科的建设和专业目录的调整是一项需要国家统筹调研的大事，本文是指明了一种可能的方向，对此落实于实践绝非一朝一夕之功。但笔者相信在新的一轮人类技术进步面前，未来的设计学与广告学发展必须打破长期以来的对立和学科藩篱，走向新的整合，只有这样才能适应社会的需求和时代的挑战。金牛区电梯广告牌

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